GoPro überlebt und bereitet sich auf eine neue Ära vor: Kameras bleiben, neue Geschäftsfelder kommen hinzu

GoPro scheint den Rettungsring gefunden zu haben, den es benötigte. Nach mehreren komplizierten Jahren und als seine Situation sogar seine Fortführung an der Nasdaq gefährdete, hat die historische Marke für Actionkameras eine endgültige Fusion mit Starman Optical vereinbart, die es ermöglichen wird, das aktuelle Geschäft aufrechtzuerhalten und gleichzeitig eine völlig andere Phase für das Unternehmen zu eröffnen.

GoPro findet seinen Rettungsring und bereitet eine neue Phase weit über Actionkameras hinaus vor

Starman Optical wird 90% von GoPro durch eine Transaktion im Wert von 285 Millionen Dollar übernehmen. Aber über die Zahl hinaus bedeutet die Vereinbarung vor allem einen Ausweg für ein Unternehmen, das einen neuen Kurs finden musste. GoPro wird weiterhin seine Konsumprodukte entwickeln und unterstützen, während es seine Aktivitäten auf Bereiche wie fortschrittliche Optik, künstliche Intelligenz, kommerzielle Anwendungen und Verteidigung ausweitet.

Die Marke, die praktisch ihren Namen zum Synonym für Actionkamera gemacht hat, hatte jahrelang mit Schwierigkeiten zu kämpfen. Der wachsende Wettbewerb in einem Markt, den sie selbst geschaffen und populär gemacht hat, hatte ihre Entwicklung erschwert, und in diesem Sommer hatte ihre Börsensituation endgültig die Alarmglocken läuten lassen.

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Im Juli erhielt GoPro eine Warnung von der Nasdaq, nachdem ihre Aktien 30 aufeinanderfolgende Sitzungen unter dem Mindestpreis von einem Dollar geblieben waren. In diesem Kontext kündigte ihr Gründer und CEO, Nicholas Woodman, an, dass er 20 Millionen Dollar bereitstellen würde, während mögliche Verkaufs- oder Fusionsoperationen geprüft wurden.

Die Lösung scheint schließlich durch Starman Optical gekommen zu sein.

Das amerikanische Unternehmen, das auf Optik und Photonik spezialisiert ist, hat vereinbart, 90% von GoPro für 285 Millionen Dollar zu erwerben. Im Rahmen der Transaktion werden auch die 92 Millionen Dollar Schulden, die GoPro derzeit hat, vollständig abgebaut.

Die GoPro-Kameras werden weiterhin existieren: Die Absicht ist, das Geschäft zu erweitern, nicht zu ersetzen

Wahrscheinlich ist dies die wichtigste Frage für die Millionen von Nutzern, die GoPro wegen seiner Kameras kennen.

Die Vereinbarung bedeutet nicht das Ende des Konsumgeschäfts oder die Aufgabe seiner aktuellen Produkte. Das Unternehmen hat bestätigt, dass es weiterhin umfassenden Support für sein Sortiment anbieten und an dessen Entwicklung arbeiten wird.

Was Starman beabsichtigt, ist, das gesamte Wissen, das geistige Eigentum und die Erfahrung, die GoPro in Kameras, Optik und Bild gesammelt hat, zu nutzen, um rund um sie ein Unternehmen mit einem viel größeren Tätigkeitsfeld aufzubauen.

Zusätzlich zum Erhalt des Konsummarktes wird die neue GoPro versuchen, in kommerzielle Anwendungen und Verteidigung zu wachsen, sowie in Technologien, die mit künstlicher Intelligenz und nationaler Sicherheit verbunden sind.

Es ist ein wichtiger Wandel für ein Unternehmen, dessen öffentliches Image seit mehr als zwei Jahrzehnten mit Action-Sportarten verbunden ist.

Im Radsport, und insbesondere im MTB, wurde GoPro zu einem der gängigen Geräte, um Abfahrten, Trainingseinheiten und Wettbewerbe aus der Perspektive des Radfahrers aufzuzeichnen. Ihr Einfluss ging noch weiter und der Markenname wurde schließlich häufig verwendet, um allgemein auf Actionkameras zu verweisen.

Jetzt wird dieses Geschäft weiterhin existieren, aber es wird Teil einer erheblich breiteren Strategie werden.