Weder Sommer noch Winter: Gobik startet mit INTERLUDE eine neue globale Strategie

Gobik möchte die Art und Weise ändern, wie es seine Kollektionen organisiert und präsentiert. Die spanische Radbekleidungsmarke hat gerade INTERLUDE lanciert, einen Vorschlag, mit dem sie die strikte Trennung zwischen Frühling/Sommer- und Herbst/Winterkollektionen hinter sich lässt, um ein flexibleres Modell zu übernehmen, das vor allem besser an einen Markt angepasst ist, der schon lange nicht mehr nach einem einzigen Kalender funktioniert.

Gobik präsentiert INTERLUDE und bricht mit dem traditionellen Kalender der Radkollektionen

Der Wechsel macht für eine Marke, die international verkauft, durchaus Sinn. Während an einem Ort der Welt die Radfahrer den Winter erleben, sind an einem anderen gerade die heißen Monate in vollem Gange, und die Anforderungen an die Ausrüstung können völlig unterschiedlich sein. Mit INTERLUDE beginnt Gobik, seine Produkte von diesen saisonalen Grenzen zu lösen.

Die Hauptneuheit liegt genau in der Strategie, die dahintersteckt. Bisher hat die Radbekleidungsindustrie, wie auch in einem großen Teil des Textilsektors, ihre Neuheiten traditionell um die Frühling/Sommer- und Herbst/Winter-Saisons strukturiert.

RECOMENDADO

Nino Schurter erleidet eine der schwersten Verletzungen seiner Karriere... auf einem Scooter: Fraktur und Luxation nach einem Sturz

Gobik bietet Kate Courtneys spektakuläres US-Meistertrikot zum Verkauf an

Gobik bringt Aerodynamik auf die nächste Stufe mit SUPERSONICA, seiner schnellsten Kollektion bis heute

Die neuen DMT IAAN Gravel orientieren sich an Golfbällen, um schneller zu sein

„Bei allen Rennen und so schnell wie möglich“: Die UCI verschärft ihre Haltung und will GPS-Tracker an allen Rädern und Fahrzeugen im Peloton

Erst anmelden, dann trainieren: Warum ein Rennen deine Art zu trainieren verändern kann

Gobik ist der Meinung, dass dieses Modell immer weniger zu einer globalen Radfahrgemeinschaft passt. Die Bedingungen für das Radfahren hängen vom Wetter und vom geografischen Standort ab, aber auch von der Art des Radfahrens und den spezifischen Bedürfnissen jedes Nutzers. Deshalb möchte das Unternehmen, dass seine kommenden Produkte eine größere Unabhängigkeit vom Kalender haben.

INTERLUDE entsteht als der erste sichtbare Schritt dieser neuen Strategie.

Der Name selbst hilft, das Konzept zu verstehen. Ein "Interludium" ist das, was zwischen zwei Akten steht und als Übergang zwischen beiden fungiert. Gobik überträgt diese Idee auf seine Kollektionen, um Produkte zu schaffen, die verschiedene Momente des Jahres verbinden können, ohne notwendigerweise zu einer bestimmten Saison zu gehören.

Das Unternehmen definiert diesen Ansatz als eine Möglichkeit, schneller auf die Bedürfnisse seiner Kunden und die Anforderungen seiner Gemeinschaft zu reagieren, sowohl im B2C-Markt als auch im B2B-Geschäft.

Das bedeutet nicht, dass die Wetterbedingungen bei der Gestaltung eines Radbekleidungsstücks unwichtig werden. Was sich ändert, ist der Zeitpunkt und die Logik, mit der Gobik seine Produkte präsentieren möchte, und vermeidet, dass alles notwendigerweise in die beiden großen traditionellen Modefenster passen muss.

Von Indonesien nach Deutschland, um dieselbe Idee zu erklären

Gobik hat diesen Wandel mit einer Kampagne begleitet, die genau diese Vielfalt der Bedingungen darstellen soll, unter denen heute Rad gefahren wird. Dazu wurden zwei praktisch gegensätzliche Szenarien gewählt.

Ein Teil von INTERLUDE wurde in Lombok und Jakarta, Indonesien, mit einer tropischen Umgebung und einer Ästhetik, die vom Klima und der Kultur Südostasiens geprägt ist, fotografiert. Der andere Teil bringt die Radfahrer nach Düsseldorf, Deutschland, wo städtische Räume und zeitgenössische europäische Architektur dominieren.

Der Kontrast ist beabsichtigt. Gobik nutzt zwei Orte mit sehr unterschiedlichen Geografien, Temperaturen und Kulturen, um die Idee zu verstärken, auf der INTERLUDE basiert. Der Kontext ändert sich, aber das Radfahren bleibt das gemeinsame Element.

Es ist auch eine Möglichkeit, den wachsenden internationalen Charakter des spanischen Unternehmens zu visualisieren. Anstatt seine Kommunikation um eine einzige Saison zu entwickeln und sie dann auf die anderen Märkte zu übertragen, ist die Absicht, von Anfang an die unterschiedlichen Realitäten zu berücksichtigen, in denen Radfahrer ihre Kleidung nutzen.

Eine neue Ära für Gobik

INTERLUDE kommt somit als mehr als nur eine ästhetische Erneuerung. Für Gobik bedeutet es eine Veränderung in seiner Produkt- und Kommunikationsstrategie, mit weniger von traditionellen Daten abhängigen Veröffentlichungen und einer größeren Fähigkeit, sich an verschiedene Märkte anzupassen.

Das Unternehmen, das das Konzept "Nonconformist" als eines der Elemente seiner Markenidentität verwendet, möchte jetzt diese Philosophie auch auf die Art und Weise übertragen, wie es den Lebenszyklus und die Präsentation seiner Produkte verwaltet.

Das Ergebnis wird ein Katalog sein, der sich im Laufe des Jahres weniger starr entwickeln kann, indem Neuheiten eingeführt werden, wenn die Marke der Meinung ist, dass sie auf ein konkretes Bedürfnis reagieren, und nicht nur, weil es an der Zeit ist, die nächste saisonale Kollektion vorzustellen.

Die Kollektion Gobik INTERLUDE ist seit diesem Montag, dem 7. September, verfügbar, sowohl über die digitalen Kanäle des Unternehmens als auch über sein internationales Vertriebsnetz.