Mads Pedersen verklagt HBO wegen der Nutzung seines Bildes und enthüllt Details einiger seiner millionenschweren Werbeverträge

Der ehemalige Weltmeister im Radsport fordert eine Entschädigung von etwa 20.000 Euro von HBO Max, weil sein Bild zur Bewerbung von Abonnements während der Olympischen Spiele in Paris 2024 verwendet wurde. Weitere elf dänische Sportler haben sich einer Klage angeschlossen, die über 267.000 Euro beträgt.

Mads Pedersen und weitere 11 Sportler klagen gegen HBO wegen der Nutzung ihrer Bilder

Mads Pedersen (Lidl-Trek) hat vor dem Maritim- und Handelsgericht in Kopenhagen ausgesagt, warum er der Meinung ist, dass HBO Nordic sein Bild zu kommerziellen Zwecken ohne seine Genehmigung verwendet hat. Der dänische Radfahrer, der am Montag, den 26. Oktober, per Videokonferenz aussagte, behauptet, die Plattform habe seine Popularität ausgenutzt, um Abonnements zu verkaufen, und dass diese Nutzung seine eigenen Werbeverträge schädigen könnte.

Der Unterschied zwischen der Bewerbung eines Wettbewerbs und der Nutzung eines Sportlers als kommerziellen Anreiz ist genau der Kern dieses Gerichtsverfahrens. Laut der dänischen Zeitung Ekstra Bladet verteidigte Pedersen während seiner Aussage, dass er nichts dagegen habe, wenn Fernsehsender dem Radsport Sichtbarkeit verleihen, aber er ist der Meinung, dass HBO darüber hinausging.

„Ich verstehe vollkommen, dass HBO und TV2 den Radsport bewerben, aber hier wird ein Abonnement beworben“, erklärte der Fahrer.

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Der Däne bestand darauf, dass die Bilder nicht nur verwendet wurden, um über die Olympischen Spiele zu informieren, sondern um Kunden zu gewinnen. „Ich bin vollkommen überzeugt, dass das Ziel war, ein Produkt zu verkaufen“, sagte er vor Gericht.

Pedersen enthüllt Werbeverträge über mehr als 2,5 Millionen Euro

Einer der auffälligsten Aspekte seiner Aussage war die wirtschaftliche Information, die er zur Rechtfertigung des kommerziellen Wertes seines Bildes lieferte. Pedersen nannte als Beispiel seine Zusammenarbeit mit Airtox, einer dänischen Marke für Sicherheitsschuhe, mit der er mehrere Werbekampagnen durchgeführt hatte.

Wie er erklärte, zahlte Airtox ihm 228.000 Euro jährlich für die Nutzung seines Bildes in drei Anzeigen, im Rahmen eines Zweijahresvertrags, der insgesamt 456.000 Euro betrug.

Er enthüllte jedoch auch die Zahlen einer neuen Zusammenarbeit mit CRIVIT, der Sportmarke, die mit Lidl verbunden ist und den Lidl-Trek sponsert. Der persönliche Vertrag, der am 1. Januar 2027 beginnt und fünf Jahre lang läuft, übersteigt 2,5 Millionen Euro.

Mit diesen Beispielen wollte der ehemalige Weltmeister von 2019 zeigen, dass seine Präsenz in Werbekampagnen einen wichtigen wirtschaftlichen Wert hat und dass Unternehmen, die sein Bild nutzen möchten, zuvor die Bedingungen aushandeln müssen.

Der Fahrer erklärte auch den Nachteil, den es seiner Meinung nach bedeutet, kostenlos in Anzeigen anderer Unternehmen aufzutauchen. „Es ist schwierig, meinen Namen und mein Bild an andere zu verkaufen, wenn sie kostenlos genutzt werden“, erklärte er laut der Chronik der dänischen Agentur Ritzau.

Für Pedersen bedeutet es, dass ein Unternehmen sein Bild mit einem Produkt verbinden kann, ohne eine Gegenleistung auszuhandeln, was direkt eine kommerzielle Aktivität beeinträchtigt, die er für wesentlich in seiner beruflichen Laufbahn hält.

Fünf Radfahrer unter den zwölf Sportlern, die gegen HBO klagen

Das Verfahren hat seinen Ursprung in verschiedenen Werbekampagnen, die während 2024, zeitgleich mit den Olympischen Spielen in Paris, verbreitet wurden. Die Kläger behaupten, dass HBO Nordic Bilder der Sportler auf ihrer eigenen Website, in sozialen Medien und in Anzeigen veröffentlicht hat, die in verschiedenen digitalen Medien erschienen sind.

Die Klage umfasst auch Außenwerbung, wie ein großes Plakat in Kopenhagen mit Bildern des Badmintonspielers Viktor Axelsen und des Handballspielers Mathias Gidsel.

Neben Pedersen sind auch vier weitere dänische Radfahrer beteiligt: Mikkel Bjerg, Niklas Larsen, Amalie Dideriksen und Sebastian Fini Carstensen, letzterer ist Spezialist im Mountainbike.

Die Klage vereint zwölf Sportler aus verschiedenen Disziplinen, darunter auch die Handballspieler Mikkel Hansen und Niklas Landin sowie Vertreter aus Badminton und Golf.

Die insgesamt geforderte Summe beläuft sich auf etwa zwei Millionen dänische Kronen, ungefähr 267.500 Euro. Die Kläger fordern 50.000 Kronen für jede Nutzung des Bildes, die sie als nicht autorisiert betrachten.

Im Fall von Pedersen beträgt die geforderte Entschädigung 150.000 Kronen, etwa 20.000 Euro. Mikkel Bjerg, Niklas Larsen, Amalie Dideriksen und Sebastian Fini fordern jeweils 50.000 Kronen, während Axelsen und Gidsel die höchsten individuellen Forderungen von 450.000 Kronen stellen.

HBO bestreitet, die Bilder illegal verwendet zu haben

Das Unternehmen weist die Vorwürfe zurück und behauptet, dass es die Genehmigung hatte, die Bilder im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen in Paris zu verwenden, für die es Übertragungsrechte besaß.

Seine Verteidigung argumentiert außerdem, dass das Material in einem redaktionellen Kontext im Zusammenhang mit der Sportberichterstattung verwendet wurde und nicht als unabhängige kommerzielle Ausbeutung des Bildes der Athleten.

Diese Interpretation steht im Widerspruch zur Position der Kläger, die der Meinung sind, dass die Übertragungsrechte eines Wettbewerbs nicht automatisch die Nutzung des Bildes seiner Teilnehmer zur Bewerbung von Abonnements erlauben.

Der Prozess begann am 26. Oktober und umfasst drei Sitzungstage. Bisher wurde kein Urteil verkündet. Die Entscheidung muss klären, ob die Kampagnen von HBO durch die bestehenden Genehmigungen gedeckt waren oder ob die Plattform den Sportlern finanziell entschädigen muss.