Adidas nimmt Mathieu van der Poel als neuen Markenbotschafter unter Vertrag

Adidas wird nicht mehr ausschließlich mit dem Team von Mathieu van der Poel verbunden sein. Die deutsche Marke hat den Niederländer gerade als neuen Botschafter angekündigt, ein Schritt, der eine persönliche Beziehung auf ein neues Niveau hebt, die in dieser Saison mit dem Sponsoring von Alpecin-Premier Tech und Fenix-Premier Tech begonnen hatte.

Vom Ankleiden des Teams außerhalb des Rennens zum Engagement von Van der Poel

Der Einstieg von Adidas in die Struktur von Alpecin-Premier Tech ist sehr neu. Im vergangenen Juli kündigte das Unternehmen eine mehrjährige Vereinbarung mit den Teams Alpecin-Premier Tech und Fenix-Premier Tech an, um sich um deren Ausstattung außerhalb des Wettbewerbs zu kümmern.

Diese Allianz bedeutete, dass Fahrer und Personal beider Teams Sportbekleidung, Schuhe und Freizeitkleidung von Adidas trugen, aber es beinhaltete nicht unbedingt individuelle Vereinbarungen mit ihren Radfahrern.

Mit Mathieu van der Poel hat sich die Beziehung nun verändert. Adidas hat beschlossen, ihn direkt in sein Portfolio von Botschaftern aufzunehmen und sein Image über das kollektive Sponsoring von Alpecin-Premier Tech hinaus zu nutzen.

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Die Wahl passt besonders gut zu einem der Merkmale, die Van der Poel zu einem ungewöhnlichen Sportler im Profiradsport gemacht haben. Obwohl sein Straßenkalender einen großen Teil der Saison einnimmt, konkurriert er weiterhin auf höchstem Niveau im Cyclocross und Mountainbike, während er auch außerhalb des Fahrrads für seine Vorliebe für andere Sportarten, insbesondere Golf, bekannt ist.

Gerade diese multidisziplinäre Facette war eines der Argumente, die Adidas verwendet hat, um seine Aufnahme zu präsentieren. Die Marke hat das Profil des Niederländers zusammengefasst, indem sie auf die Straße, die technischen Abschnitte im Mountainbike und seine regelmäßigen Ausflüge auf den Golfplatz verwiesen hat.

"Adidas hat eine reiche Geschichte im Radsport und ich bin stolz, der Marke als Botschafter beizutreten", erklärte Van der Poel, nachdem die Vereinbarung öffentlich wurde. Der Niederländer betont außerdem, dass er plant, seine Produkte in verschiedenen Momenten seines täglichen Lebens zu nutzen, vom Training über die Erholung bis zur Zeit außerhalb des Wettbewerbs.

Der neue Schritt von Adidas spiegelt auch das enorme kommerzielle Gewicht wider, das Mathieu van der Poel erlangt hat. Sein Image hängt nicht mehr ausschließlich von den Vereinbarungen ab, die von Alpecin-Premier Tech geschlossen wurden, und um den Niederländer herum gibt es seit Jahren ein eigenes Netzwerk starker Sponsoren, wie Canyon, Richard Mille, Lamborghini oder FLYINGGROUP.